So handeln wir – unsere CR-Strategie

Unser Corporate-Responsibility-Engagement basiert auf vier strategischen Säulen. Es zeichnet sich aus durch:

• dezentrale Vielfalt an unseren Standorten
• thematische Nähe zu unserem Geschäft
• Nachhaltigkeit in der Wirkung
• Zielorientiertheit im Ergebnis

Dezentrale Vielfalt an unseren Standorten

Dezentralität und die konsequente Delegation von Verantwortung sind wichtige Bestandteile unserer Unternehmenskultur. Und sie sind Grundlagen unseres Erfolgs. Unternehmerische Entscheidungen werden bei Bertelsmann in den Unternehmensbereichen und Firmen getroffen, flexibel und nah an den Gegebenheiten des Marktes und den Bedürfnissen unserer Kunden. Bertelsmann ist kein monolithischer Block, sondern umfasst fünf eigenständige Unternehmensbereiche mit über 1.000 Einzelfirmen weltweit. Danach richtet sich auch unser gesellschaftliches Engagement. Wo und wie wir uns engagieren, liegt in der Verantwortung unserer Unternehmer. Denn die wissen am besten, was in ihrem Umfeld sinnvoll und nutzbringend ist.

Thematische Nähe zu unserem Geschäft

Strategisch zu handeln bedeutet, bewusste Entscheidungen zu treffen – bewusst für etwas und bewusst gegen etwas anderes. Wir engagieren uns gezielt für Themen, in denen wir uns auskennen und zu denen wir unsere Kompetenz beisteuern können. und die entlang unserer Wertschöpfungskette angesiedelt sind. Denn dort berührt unser Handeln die Interessen und Bedürfnisse unserer Stakeholder und andersherum. 

So kommt es, dass wir uns zum Beispiel mit vielfältigen Projekten für die Leseförderung einsetzen – genauso wie für Bildung, Qualitätsjournalismus und talentierten Mediennachwuchs. Das betrifft uns, und das können wir. Das ist der Grund dafür, dass sich unser Umweltengagement stark auf den verantwortungsvollen Umgang mit Papier fokussiert. Denn da gilt es sicherzustellen, dass unser Unternehmenshandeln natürliche Ressourcen schont.

Nachhaltigkeit in der Wirkung

Es ist im Interesse unseres Unternehmens, langfristig denken und handeln zu können. Diese Herangehensweise spiegelt sich auch in unserem CR-Engagement wider. Wo immer es möglich ist, wollen wir langfristig aktiv werden, Partnerschaften eingehen und Wirkungen erzielen, die nachhaltig sind. Das heißt nicht, dass wir nicht direkt und schnell helfen, wo es nötig ist. Wir waren zur Stelle, nachdem zu Ende 2004 der große Tsunami weite Teile Südostasiens verwüstete. Aus dieser Ersten Hilfe für die Menschen haben wir aber ein langfristiges Helfen gemacht: So werden die in den vom Tsunami betroffenen Ländern gemeinsame Hilfsprojekte mit den SOS Kinderdörfern durchgeführt. Dieses Engagement ist auf mindestens 10 Jahre angelegt.

Zielorientiertheit im Ergebnis

Unser Engagement soll nicht nur unseren Stakeholdern in der Gesellschaft zugutekommen, sondern auch dem Unternehmen selbst. 

Wenn wir unsere Mitarbeiter durch die Delegation von Verantwortung und die Gewährung von Freiräumen motivieren oder ihnen ermöglichen sich weiterzubilden, dann profitiert natürlich auch Bertelsmann davon. Wenn wir Leseförderung betreiben, nutzt das natürlich ein Leben lang denjenigen, die durch uns an das Lesen herangeführt werden. Auf der anderen Seite trägt es auch dazu bei, dass Bücher und Zeitschriften auch morgen noch Leser finden. Unser Einsatz für nachhaltige Waldbewirtschaftung stellt auf eine intakte Umwelt ab – und er stellt gleichzeitig sicher, dass wir auch in Zukunft natürliche Ressourcen verantwortungsvoll für die Produktion unserer Medien nutzen können. 

Diese Liste ließe sich fortführen. Gerade dadurch, dass wir so dezentral und nahe an unseren Geschäftsfeldern agieren, zahlt ein Teil unseres Engagements auch immer wieder in unsere geschäftliche Tätigkeit ein. Wir sind nicht zuletzt deshalb davon überzeugt, dass ein systematischer Ansatz unser Engagement nicht nur werthaltiger, sondern auch glaubwürdiger macht. Wir sehen in ihm einen Beitrag, der sowohl unseren Stakeholdern als auch uns selbst zugute kommt. Und wir verfolgen ihn mit dem gleichen Ansatz und der gleichen Leidenschaft, mit der wir auch unserer täglichen Arbeit nachgehen.