Die Marke Bertelsmann

Ob RTL, M6 oder Pop Idol, Random House, Knopf oder Goldmann, Stern, Focus Junior oder GEO, ob Brockhaus, Mohn Media, Deutschland Card oder Zeilenreich, ob BMG oder viele andere – jeder kennt diese und die vielen weiteren starken Medien- und Dienstleistungsmarken, mit denen Bertelsmann-Firmen in mehr als 50 Ländern präsent sind. Ihre Strahlkraft ist ganz wesentlich für den Erfolg unserer Geschäfte.

Die Marke Bertelsmann selbst richtet sich im Gegensatz dazu nicht in erster Linie an Endkunden. Sie ist aber nicht minder wichtig für den Erfolg unseres Unternehmens als international führendes Medien- und Serviceshaus. Als Unternehmensmarke richtet sich Bertelsmann nach innen an die Mitarbeiter und nach außen vor allem an die Medien, den Personalmarkt, die Meinungsführer in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft sowie an den Finanzmarkt. Bei all diesen Bezugsgruppen trägt eine starke und attraktive Marke dazu bei, sie für Bertelsmann zu begeistern, sie an Bertelsmann zu binden und die Reputation des Unternehmens zu steigern. Unser neuer Markenauftritt ist kraftvoll, selbstbewusst und fokussiert auf die Kernmarke „Bertelsmann“. Er spiegelt damit das Selbstverständnis von Bertelsmann – eines international führenden Medien- und Dienstleistungsunternehmens, das operativ leistungsfähig, aus führenden Marktpositionen und mit vielen guten Ideen die Zukunft der Medien und Services gestaltet.

Logo

Das Logo ist das zentrale Element unseres Markenauftritts.

Der moderne Schriftzug ist durch verschiedene Gestaltungsmerkmale gekennzeichnet, die ihn eigenständig machen. Die Schriftart wurde auf Basis des bisherigen Logos speziell für Bertelsmann weiterentwickelt. Die Schräge zwischen dem „L“ und dem „S“, die im markanten „B“ aufgegriffen wird, macht das Logo unverwechselbar. 

Slogan

Neben dem Logo ist der Slogan „creativity meets entrepreneurship“ ein wichtiges Element des Markenauftritts von Bertelsmann. 

Kreativität und Unternehmergeist sind Eigenschaften, die Bertelsmann-Mitarbeiter über alle Unternehmensbereiche hinweg teilen, und die auch in den Grundwerten, den Bertelsmann Essentials, verankert sind. Es ist die besondere Kombination von Kreativität und Unternehmergeist, die Bertelsmann auszeichnet, von anderen Unternehmen unterscheidet und am Markt erfolgreich macht. Dies drückt der Slogan prägnant aus.

Gestaltungsprinzip

Das zentrale Gestaltungsprinzip im Bertelsmann-Markenauftritt ist die sogenannte Kommunikationsfläche. 

Ihr markanter Winkel greift die Schräge des „B“ im Logo auf. Sie symbolisiert, dass Bertelsmann als offenes, dialogorientiertes Haus nach innen und außen Kommunikation möglich macht. 

Das Prinzip der Kommunikationsfläche wird als Rahmen für Inhalte genutzt – auf Anzeigen und Titelseiten, aber auch innerhalb von Publikationen. So entsteht ein klares Erscheinungsbild, das eine hohe Wiedererkennbarkeit hat, gleichzeitig aber auch Gestaltungsspielräume lässt.

Farben

Farben Das moderne Farbklima von Bertelsmann wird durch die drei Primärfarben Blau, Rot und Sand bestimmt.