Hartmut Ostrowski eröffnet internationale Fachmesse für digitales Marketing

„Die digitale Medienzukunft gibt uns nicht nur zusätzliche Chancen, sie ist auch außerordentlich bunt und attraktiv. Es war noch nie so spannend, in unserer Branche zu arbeiten – weil hinter dem Begriff ‚Digitalisierung‘ eben so unendlich viel mehr steckt als die Null-Eins-Codierung von Information: Emotion, Begeisterung und Bedeutsamkeit.“ Mit diesen Worten eröffnete Hartmut Ostrowski am 21. September in Köln die Digital Marketing Exposition & Conference (DMEXCO) 2011. Vor Fachleuten, Branchenvertretern und Messebesuchern an einem der wichtigsten Treffpunkte für digitales Marketing und digitale Werbung sprach der Vorstandsvorsitzende unter dem Leitgedanken „Mehr als nur ‚1/0‘“ über die Digitalstrategien von Bertelsmann.

„Sie haben sich passend für diese Konferenz einen echten Feiertag der Digitalisierung ausgesucht“, begann Hartmut Ostrowski seine Rede mit einer historischen Einordnung der Digitalisierung. „Heute vor exakt 28 Jahren wurde in den USA das erste Mobiltelefon der Welt zugelassen, 800 Gramm schwer, 33 Zentimeter groß, 4.000 Dollar teuer und zehn Jahre lang entwickelt – eine echte Nahkampfwaffe.“ Und weiter erklärte er: „Ich war damals, 1983, seit etwas mehr als einem Jahr bei Bertelsmann und hatte ein Wählscheibentelefon in meinem Büro. Heute, ein paar Handygenerationen weiter, können Sie auf einem Smartphone fast unsere gesamte Produktwelt abbilden. Nichts hat unsere Branche in den letzten 20, 30 Jahren so grundlegend verändert wie die Digitalisierung.“

Diese Veränderung, die immer schneller vor sich gehe, sieht der Bertelsmann-Chef jedoch als Chance gerade für unser Unternehmen: „Als Medienunternehmen, das schon fast 150 Jahre alt war, als die digitale Wende gerade begann, hatten wir einen entscheidenden Startvorteil: Wir konnten unsere digitalen Geschäfte von Anfang an aus unseren bestehenden Aktivitäten entwickeln. Deshalb verfügen wir heute auch im Digitalen über führende Marktpositionen.“ Nachdem er konkrete Beispiele dafür aus allen Bereichen des Unternehmens genannt hatte, wandte sich Hartmut Ostrowski den sieben Erfolgsfaktoren für die digitale Welt zu: den Inhalten, den Marken, dem Qualitätsjournalismus, dem Paid Content, der Vernetzung und Kooperation, der Services-Expertise und der Kostenorientierung.

Nachdem der Vorstandsvorsitzende die einzelnen Faktoren detailliert beleuchtet hatte, fasste er zusammen: „Die Digitalisierung verschafft uns zusätzliche Chancen:

Erstens: Weil keine noch so ausgeklügelte Technik hochwertige Inhalte ersetzen oder überflüssig machen wird. Zweitens: Weil starke Marken umso mehr an Wert gewinnen, je größer die Angebotsvielfalt wird. Drittens: Weil Qualitätsjournalismus unersetzlich ist.“ Der Vorstandsvorsitzende führte als vierten Punkt an, dass Paid Content langfristig eine zusätzliche Erlösquelle für die Angebote von Bertelsmann werden könne.

Fünftens werde Bertelsmann als Inhalteanbieter im Zusammenspiel mit anderen Branchen dafür sorgen, dass den Nutzern alles andere als langweilig wird – und zwar zeitlich und räumlich unabhängig. Weiter erklärte er: „Wir werden sechstens daran arbeiten, die besten Inhalte mit den besten Services zu verknüpfen und siebtens lernen, unser Geschäft auf einer niedrigeren Kostenbasis zu gestalten.“ Und der Vorstandsvorsitzende schloss seine Rede: „Wenn wir unser Handeln an diesen Möglichkeiten ausrichten, sind wir schon heute nicht nur für die DMEXCO 2012, sondern auch für die DMEXCO 2022 gut aufgestellt. Hieran arbeiten wir bei Bertelsmann – mit Kreativität und Unternehmergeist.“

Die DMEXCO ist eine Fachmesse für digitales Marketing und digitale Werbung. Sie fand 2009 erstmals in Köln statt. Die Messe umfasst die Themengebiete Online-Vermarktung, Targeting, Tracking, Digitale Inhalte, Social-, Mobile-, Performance-, Affiliate-, E-Mail-und Suchmaschinenmarketing sowie E-Game Werbung. Vorgänger der DMEXCO war von 2000 bis 2008 die Messe Online-Marketing-Düsseldorf. Neben Hartmut Ostrowski treten weitere hochrangige Experten in Köln ans Rednerpult. Auf der eigentlichen Messe stellen sich 440 Aussteller aus aller Welt vor. Allein die Buchungen aus dem Ausland sind um 50 Prozent gegenüber dem Vorjahr gewachsen, was die Bedeutung des Branchentreffes unterstreicht.