Erfolgreicher Auftakt: Resonanz auf „Du bist Deutschland“-Kampagne übertrifft Erwartungen

Noch nie hat in Deutschland ein TV-Spot zeitgleich so viele Zuschauer erreicht: Am Montagabend startete die größte Social-Marketing-Kampagne in der deutschen Mediengeschichte. Neun Fernsehsender sowie alle Premiere-Spielfilmkanäle sendeten nahezu synchron den TV-Spot der Kampagne „Du bist Deutschland“. Mehr als 17 Millionen Zuschauer sahen das Manifest, mit dem sich 40 prominente und nicht-prominente Deutsche gemeinsam an ihre Mitbürger wenden und für mehr Engagement und Selbstvertrauen eintreten. Parallel wurde die Internetseite freigeschaltet, auf der sich alle Interessierten mit eigenen Statements der Kampagne anschließen können. Auch dort sprang der Funke über: Rund 20.000 gleichzeitige Zugriffe in den ersten Sekunden brachten die acht Webserver kurzfristig an ihre Grenzen. In der ersten Stunde der Kampagne wurde insgesamt eine Millionen Mal auf die Website www.du-bist-deutschland.de zugegriffen.

Etwa 700 Unterstützer der Kampagne haben unmittelbar nach dem Start ihr Foto und einen Kommentar auf die Website hochgeladen. Im Kampagnenbüro sind bereits zahlreiche Anfragen von Unternehmen und Organisationen eingegangen, die unter dem Dach von „Du bist Deutschland“ selbst aktiv werden wollen. „Die positive Resonanz auf die Kampagne übertrifft unsere Erwartungen“, freut sich Bernd Bauer, Organisator der Kampagne für die Bertelsmann AG. „Der TV-Spot war eine Initialzündung. Jetzt ist wichtig, dass sich immer mehr Einzelpersonen und Unternehmen mit eigenen Ideen und Aktionen der Kampagne anschließen.“

Nach dem Auftakt im Fernsehen wird die Kampagne weitergehen – in Fernsehen und Kino sowie mit Anzeigen in Publikumszeitschriften, Tageszeitungen, Online-Medien und auf Plakatwänden. Die beteiligten 25 großen deutschen Medienunternehmen – unter ihnen neben der Bertelsmann AG die Gruner + Jahr AG, die Motor Presse Stuttgart, die RTL Group und RTL Interactive – haben ein Mediavolumen im Wert von mehr als 30 Millionen Euro unentgeltlich zur Verfügung gestellt. Zahlreiche weitere Verlage haben sich bereits angeschlossen und wollen pro bono Werbeflächen zur Verfügung stellen. Die Kampagne soll bis Januar 2006 laufen.

„Du bist Deutschland“ ist von 25 Medienunternehmen ins Leben gerufen und von der Bertelsmann AG koordiniert worden. Entwickelt wurde die Kampagne von den Werbeagenturen Jung von Matt und Kempertrautmann. Die Leitung des Presse- und Kampagnenbüros liegt bei Fischer Appelt. Die Kampagne entstand im Rahmen der Initiative „Partner für Innovation“, in der sich 24 Unternehmen und Institutionen engagieren. Alle an der Umsetzung beteiligten Agenturen, Produktionsfirmen und weiteren Kooperationspartner erbringen ihre jeweiligen Eigenleistungen kostenlos.