„Du bist Deutschland“: Heute startet einzigartige Motivationskampagne deutscher Medienunternehmen – initiiert von Bertelsmann

Wer heute Abend um 19:56 Uhr das öffentlich-rechtliche Fernsehen einschaltet, wird auf beiden Kanälen gleichzeitig mit dem zweiminütigen TV-Spot um 40 Prominente und Nicht-Prominente zu der einzigartigen Motivationskampagne „Du bist Deutschland“ begrüßt. 17 Minuten später werden ebenfalls heute Abend dieselben 40 Prominenten und Nicht-Prominenten in demselben Spot über die privaten TV-Kanäle Sat.1, Kabel Eins, Pro Sieben, RTL, RTL 2, Vox und Super RTL sowie über alle Premiere-Sender zu den Zuschauern sprechen. Sie werden ein „Manifest“ für Deutschland formulieren. Ein Manifest, das die Bewohner der Bundesrepublik während der kommenden vier Monate in sämtlichen Medien immer wieder zu hören, zu sehen und zu lesen bekommen werden, das jeden Einzelnen persönlich ansprechen will. Und das in TV- und Kinospots, auf verschiedenen Plakatmotiven sowie auf unterschiedlichen Anzeigenmotiven in zahlreichen Zeitschriften und Zeitungen.

„Du bist Deutschland“ ist eine einzigartige Motivationskampagne, die auf dem Engagement von 25 großen deutschen Medienunternehmen - unter ihnen die Bertelsmann AG, die Gruner + Jahr AG, die Motor Presse Stuttgart, die RTL Group und RTL Interactive – beruht, die im Rahmen der Initiative „Partner für Innovation“ zu einer neuen Aufbruchstimmung in Deutschland beitragen wollen, die einen Bewusstseinswandel für mehr Selbstvertrauen und Motivation in Gang setzen möchten. Bertelsmann hat die Kampagne initiiert, federführend vorangetrieben und gemeinsam mit den namhaften Agenturen Kempertrautmann und Jung von Matt entwickelt. Der ehemalige Bertelsmann-Kommunikationschef Bernd Bauer hat die Organisation der Kampagne übernommen. Sie wurde am vergangenen Freitag in der Bertelsmann-Repräsentanz in Berlin vorgestellt.

‚Du bist Deutschland’ ist die größte Social Marketing Kampagne in der Mediengeschichte der Bundesrepublik, sie ist das Ergebnis eines einmaligen Schulterschlusses von Medienunternehmen, Agenturen, Produktionsfirmen und Prominenten“, begrüßte Bernd Bauer am vergangenen Freitag die rund 80 Pressevertreter, die zur Präsentation von „Du bist Deutschland“ gekommen waren. Ihnen berichtete Bernd Bauer, wie der Vorstandsvorsitzende der Bertelsmann AG Gunter Thielen im Rahmen seines Engagements für die Initiative „Partner für Innovation“ im Arbeitskreis Medienpartnerschaft die Idee zu einer Kampagne entwickelt hatte, die nicht nur begrenzte Kreise in der Wirtschaft, sondern jeden Bürger in Deutschland anspreche. Er erinnerte daran, wie auf einem Treffen der größten deutschen Medien- und Verlagshäuser im Oktober vergangenen Jahres dann die Marketingkampagne beschlossen wurde, und wie für ihre Umsetzung ein Mediavolumen von mehr als 30 Millionen Euro unentgeltlich zur Verfügung gestellt wurde. „Wir haben von Anfang an nur positive, ja begeisterte Reaktionen bekommen. Die Bereitschaft, sich für diese Kampagne zu engagieren, war bei allen Beteiligten immens hoch“, lobte Bauer die gute Zusammenarbeit unter den Partnern.

Dank ihnen ist „Du bist Deutschland“ eine der weitreichendsten Kampagnen in der deutschen Mediengeschichte geworden, mit der jeder Bewohner der Bundesrepublik rund 16 Mal angesprochen werden wird: in 40 Zeitschriftentiteln, in acht überregionalen und 13 regionalen Zeitungen, auf 2.326 Plakatwänden, in elf TV-Sendern und in 1.866 Kinosälen – das entspricht einer rechnerischen Reichweite von 98 Prozent. Darüber hinaus planen die Bäckereien der Kamps-Kette, das Manifest auf fünf Millionen Brötchentüten zu drucken. Mit ihrem nicht zuletzt in solchen Aktionen deutlich werdenden Ziel, alle Bewohner der Bundesrepublik anzusprechen, sie zu bewegen und aufzurütteln, versteht sich „Du bist Deutschland“ als bürgerschaftliche Kampagne ohne kommerzielle Zielsetzung, als überparteilich und politisch unabhängig. „Wir haben uns ganz bewusst dagegen entschieden, Politiker in die Kampagne einzubeziehen“, betonte Bauer am Freitag.

„Ich hoffe, dass wir mit der Kampagne einen Stein ins Rollen bringen können und den Glauben an die eigene Kraft und Leistungsfähigkeit stärken. Denn uns alle eint das Gefühl, dass wir eine Mitverantwortung für das Klima in unserem Land haben, das in Deutschland derzeit besser sein könnte“, sagte Bernd Kundrun, Vorstandsvorsitzender der Gruner + Jahr AG im Namen der beteiligten Medienunternehmen. „Die Kampagne soll dabei mehr sein als ein Appell. Sie soll eine Plattform sein, über die Menschen mit Ideen mit Unternehmen zusammen kommen können. Und unter ihrem Dach sollen soziale Organisationen wie Vereine, Schulen oder Gemeinden ihre eigenen Ideen umsetzen können.“ Und Peter Frey, der Leiter des ZDF-Hauptstadtstudios, fügte hinzu: „Medien haben als bedeutende Multiplikatoren und Impulsgeber die Pflicht, Entwicklungen von großer gesellschaftlicher Tragweite anzustoßen. Mit ihren Instrumenten können die Medien den allgemeinen Stimmungstrend maßgeblich positiv beeinflussen.“ Denn die Stimmung in Deutschland sei deutlich schlechter als die tatsächliche Lage. „Wir wollen doch im kommenden Jahr bei der Fußballweltmeisterschaft in Deutschland gute gelaunte Gastgeber sein“, mahnte Frey.

Die Konzeption, Entwicklung und Produktion der Kampagne wurde von einer Gruppe von Agenturen, Produktionsfirmen, Dienstleistern und weiteren Firmen honorarfrei realisiert – von den Kreativagenturen Kempertrautmann und Jung von Matt über die Agentur Fischerappelt, die als Ansprechpartner für Journalisten tätig ist, sowie die Media-, Marktforschungs- und Produktionsfirmen Markenfilm, Mindshare, Western Star, Bilderberg, Observer Argus Media und die GfK-Gruppe bis hin zu den Partnern Kamps und Edgar Cards. Auch die mehr als 30 prominenten Unterstützer aus den Bereichen Kultur, Sport, Medien und Gesellschaft verzichteten auf jegliche Gage. Die darüber hinaus anfallenden Fremdkosten trägt die Bertelsmann AG – dazu gehören Materialkosten, Kosten, die bei der Erstellung der Druckunterlagen angefallen sind, und Kosten für die Leistungen von Drittfirmen, die an der Erstellung des TV-Spots beteiligt waren.

„Ein Schmetterling kann einen Taifun auslösen“, sagt TV-Moderatorin Sandra Maischberger im Zwei-Minuten-TV-Spot, den Oliver Voss, Geschäftsführer Kreation von Jung von Matt/Alster, am Freitag einführte . „Behandle dein Land doch einfach wie einen guten Freund“, rät Günther Jauch. Ein kleines Mädchen ruft fröhlich: „Geh’ runter von der Bremse!“. Und ein Automechaniker ermutigt: „Also machen wir uns die Hände schmutzig.“ – „Wenn jeder von uns einen kleinen Teil beiträgt, können wir gemeinsam Großes in Bewegung setzen“, so lautet die von Kempertrautmann-Geschäftsführer Michael Trautmann vorgestellte Botschaft der Motivationskampagne, deren TV-Spot heute Abend zum ersten Mal im Fernsehen ausgestrahlt wird. „Wir haben das ‚Du’ übrigens ganz bewusst gewählt, um nicht von Lehrer zu Schüler sondern von Mensch zu Mensch zu sprechen“, so Trautmann.

Zahlreiche Prominente kommen in dem TV-Spot zu Wort. Stellvertretend für sie machte Reinhold Beckmann am vergangenen Freitag in der Bertelsmann-Repräsentanz deutlich: „Ich unterstütze die Kampagne, weil ich es wichtig finde, ein Stück Solidarität zu schaffen. Solidarität, die uns zeigt, dass wir es auch gemeinsam ganz gut hinkriegen können.“ Auch der Moderator ist davon überzeugt, dass jeder das Zeug hat, seinen Beitrag zu leisten: „Versuchen wir doch einfach, uns gegenseitig anzufeuern und angeahnte Kräfte zu wecken. Glauben wir jetzt einfach mal an unser Land.“

Neben dem Spot ist ein zweiter wichtiger Teil von „Du bist Deutschland“ die Anzeigenkampagne, die Oliver Voss, Geschäftsführer Kreation von Jung von Matt/Alster, am Freitag erläuterte: „ Wir berufen uns mit Eyecatchern wie „Du bist Günther Jauch“ oder „Du bist Ludwig Erhard“ auf Menschen, die etwas bewegt haben, zeigen im Motiv aber nicht diese Prominenten sondern ganz normale Menschen, die ihren Traum verwirklichen – ob es der Traum vom Fliegen ist, oder der, ein großer Poet zu werden.“

„Diese Kampagne soll eine Bewegung auslösen“, resümierte Bernd Bauer. Man wolle nicht nur Menschen motivieren, sondern sie auch dabei unterstützen, ihre Ideen zu verwirklichen, darum werde man 1.000 Unternehmen anschreiben, um für die Kampagne und für Unterstützung innovativer Ideen durch diese Unternehmen zu werben. Bernd Kundrun fügte hinzu: „Auf unserer Internetseite www.du-bist-deutschland.de geben wir konkrete Hilfestellungen für Menschen mit Ideen, über die natürlich auch berichtet werden soll. Darum werden wir sämtliche Chefredakteure von regionalen Zeitungen anschreiben und auf unsere Ideenplattform aufmerksam machen.“