Unsere Stimme für die gute Sache

Medien informieren, Medien unterhalten, Medien regen zu Diskussionen an – und: Medien können helfen. Immer wieder leisten die Medien von Bertelsmann ihren Beitrag im Kampf gegen Armut, Krankheiten, Diskriminierung oder Umweltverschmutzung. Indem sie Rat geben oder indem sie Aufmerksamkeit erzeugen – für diejenigen, die selbst keine Stimme erheben können.

Wir wissen, dass die Inhalte, die wir als Medienunternehmen erstellen und verbreiten, tagtäglich weltweit Millionen von Menschen erreichen. Diese Reichweite ist für Bertelsmann mit einer großen Verantwortung verbunden. Wir sehen es als unsere Verpflichtung, diese Reichweite auch zu nutzen, um etwas zu bewegen: um Menschen zu helfen, um auf drängende Probleme in unserer Gesellschaft aufmerksam zu machen und um Missstände aufzudecken.

Wie können Medien helfen?

Indem wir wichtige gesellschaftliche Themen mit Hilfe unserer Medien gezielt ansprechen, anschaulich und verständlich vermitteln, wollen wir die Menschen sensibilisieren und die öffentliche Aufmerksamkeit für diese Themen erhöhen. So hat beispielsweise der Sender Antena 3 der RTL Group die größte spanische Kampagne zur Verbesserung der Verkehrssicherheit, „Ponle Freno“, gestartet, der sich bereits rund 200.000 Bürger und über 170 Institutionen angeschlossen haben. Die Zeitschrift GEO aus dem Hause Gruner + Jahr ruft seit 1999 jährlich den Tag der Artenvielfalt aus, um das Bewusstsein der Menschen für die Biodiversität vor unserer Haustür zu wecken. Random House bietet eine Lektüre an, die sich inhaltlich beispielsweise mit den Themen Armut, Welthunger oder Klimawandel auseinandersetzt. Und Arvatos Druckdienstleister Mohn Media unterstützt unter anderem den britischen Verlag Dorling Kindersley dabei, Büchern zum Thema Nachhaltigkeit durch eine möglichst umweltfreundliche Herstellung umso mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen.

Zu Spenden aufrufen

Viele unserer Medien nutzen die große Aufmerksamkeit, die sie erzielen, um Spenden für die gute Sache zu sammeln. Auf diese Weise unterstützen wir Projekte in der ganzen Welt: So hat „Télévie“, die gemeinsame Initiative von RTL Belgium und RTL Lëtzebuerg, seit ihrer Gründung im Jahr 1989 mehr als 100 Mio. Euro eingespielt, die dem belgischen „Fonds national de la recherche“ zur Erforschung und Therapie von Leukämie bei Kindern und Erwachsenen zugutekommen. Beim amerikanischen TV-Format „Idol gives back“ spenden Zuschauer für benachteiligte Jugendliche in Amerika und Afrika. Und durch den deutschen RTL Spendenmarathon sind seit 1996 mehr als 78 Mio. Euro zusammengekommen, mit denen zehntausenden notleidenden Kindern nachhaltig geholfen werden konnte. Schon seit 1973 engagiert sich der stern für Menschen in Not mit unterschiedlichsten Hilfsaktionen.

Rat geben

Der Bereich „Lebenshilfe“ ist – neben Information und Unterhaltung – seit je eine der Kernaufgaben von Medien: Sie geben Ratschläge zu sämtlichen Bereichen des Lebens – von Gesundheit und Ernährung über Geld und Karriere bis hin zu Partnerschaft und Erziehung. Klassische Beispiele hierfür sind Zeitschriften aus dem Hause Gruner + Jahr, die sich voll und ganz einem Themenfeld widmen, wie Livingstern Gesund leben“, „GEO kompakt“, „Eltern“ oder deren spanisches Pendant „Ser Padres“. Auch bei Random House gehört der Bereich Lebenshilfe zum Standardprogramm: Die Ratgeberliteratur der verschiedenen Verlage bietet Unterstützung für fast alle Lebenslagen. Einen etwas anderen Ansatz verfolgen die Help-TV-Formate der RTL Group. Sendungen wie „Raus aus den Schulden“ und „Die Super Nanny“ bieten Menschen in Problemsituationen Hilfe zur Selbsthilfe, indem sie beispielsweise von den Erfahrungen anderer Betroffener berichten und deren Ausweg aus dem Problem schildern.